Naturkosmetik erkennen: Woran sieht man, ob Kosmetik natürlich ist?

Jedes Kosmetikprodukt auf dem EU-Markt, ob natürlich oder nicht, muss dieselben Sicherheitsanforderungen der Verordnung (EG) Nr. 1223/2009 erfüllen: Sicherheitsbewertung, verantwortliche Person in der EU und Meldung im CPNP-Portal. „Natürlich“ ist also eine Werbeaussage, keine eigene Produktkategorie.

Im Alltag versteht man darunter meist Kosmetik, die überwiegend auf Rohstoffen pflanzlichen, mineralischen oder tierischen Ursprungs mit begrenzter Verarbeitung beruht. Wie streng das ausgelegt wird, hängt von der Marke oder dem privaten Standard ab, dem sie folgt.

Die Norm hat zwei Teile: Teil 1 definiert Kategorien wie natürliche und von natürlichen abgeleitete Inhaltsstoffe, Teil 2 beschreibt, wie die Anteile im fertigen Produkt berechnet werden. Wasser zählt bei dieser Methode als natürlich.

Eine Angabe wie „95 % natürlichen Ursprungs nach ISO 16128“ ist also ein berechneter Wert. Sie ist hilfreich, wenn die Berechnung dokumentiert ist, sagt aber nichts darüber, welche synthetischen Stoffe den Rest ausmachen. Mehr zu Normen: Internationale Organisation für Normung (ISO).

COSMOS wurde von mehreren europäischen Organisationen entwickelt, darunter der deutsche BDIH, und unterscheidet COSMOS NATURAL und COSMOS ORGANIC. NATRUE ist ein internationaler Verband mit eigenem Siegel und eigenen Stufen.

• erlaubte Rohstoffe und ihre Herkunft
• ausgeschlossene Stoffe, häufig viele synthetische Duftstoffe, Silikone und Paraffine
• zulässige chemische Verfahren
• Mindestanteile aus biologischem Anbau für Bio-Stufen
• Verpackung und Umweltaspekte

Dieser Ratgeber erklärt die Siegel allgemein; er bedeutet nicht, dass Seda-Pura-Produkte eines davon tragen.

• Pflanzenöle, Pflanzenbutter und Extrakte weit vorn in der Liste statt ganz am Ende.
• Eine klare Erklärung, worauf sich „natürlich“ bezieht: auf die ganze Rezeptur, einen Anteil oder einen einzelnen Inhaltsstoff.
• Konkrete, überprüfbare Angaben statt vager Versprechen.
• Ein Siegel, dessen Kriterien Sie auf der Website des Siegelgebers nachlesen können.

Unser Ratgeber INCI-Liste lesen erklärt Reihenfolge, 1-%-Regel und lateinische Pflanzennamen im Detail.

• Blätter, grüne Farben und Worte wie „pur“ oder „Natur“, ohne jede Angabe zur Rezeptur.
• „Mit Aloe vera“ auf der Front, während Aloe Barbadensis Leaf Juice am Ende der Liste steht.
• Logos, die wie Siegel aussehen, aber zu keinem unabhängigen Standard gehören.
• „Frei von“-Aussagen, die zugelassene Inhaltsstoffe herabsetzen oder Stoffe betreffen, die ohnehin verboten sind.

Seit dem 27. September 2026 schränken EU-Regeln gegen Greenwashing (Richtlinie (EU) 2024/825) zudem allgemeine Umweltaussagen und Nachhaltigkeitssiegel ein, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von Behörden festgelegt sind. Quelle: EUR-Lex.

Praktisch heißt das: Ein Produkt darf nicht als „natürlich“ beworben werden, wenn das für das Produkt in seiner Aufmachung nicht zutrifft, die Aussage muss belegt sein und darf weder übertreiben noch Mitbewerber herabsetzen. Das technische Dokument der Europäischen Kommission zu Werbeaussagen ergänzt Hinweise, etwa zu „frei von“-Angaben. Für Händler heißt das: Auch eigene Regal- und Shoptexte müssen diese Kriterien erfüllen.

Zum Rechtstext: Verordnung (EU) Nr. 655/2013 auf EUR-Lex.

• INCI-Liste und Produktinformationen, auf Anfrage auch die Zusammenfassung der Sicherheitsbewertung.
• Grundlage der Natürlichkeitsaussage: ISO-16128-Berechnung, Siegel-Zertifikat oder dokumentierte Rohstoffherkunft.
• Korrekte Kennzeichnung in der Sprache des Zielmarkts.
• Regalschilder und Onlineshop-Texte, die den Regeln für Werbeaussagen entsprechen.

Seda Pura beliefert den Handel über den Großhandel und entwickelt Eigenmarken über Private Label; Produktinformationen gibt es auf Anfrage. Fehlen Unterlagen, lohnt es sich, vor der ersten Bestellung nachzufragen.